Methodisches

Wirtschaftsthemen im Deutschunterricht

Ljudmila Soldatowa ,
Staatliche Universität – Hochschule für Wirtschaftswissenschaft, Moskau

Alle modernen Leute sind mehr oder weniger wirtschaftlich interessiert, denn die Wirtschaft ist schon längst zum unentbehrlichen Teil unseres Lebens geworden. Der unten angegebene Zeitungsartikel mit Aufgaben wird deswegen für alle Deutsch lernenden Schüler und Studenten interessant sein und insbesondere für die, deren Hauptfach Wirtschaft ist.

1. Merken Sie sich folgende Wörter und Wendun­gen:
die Filiale, -, -n = die Niederlassung, -, -en
grundlegend (renovieren) – основной, решающий, коренной; adv. коренным образом
der Vorstandschef – (der Vorstand – правление) – председатель правления
die Expansion – расширение, распространение
(= der Ausbau; ausbauen)
der Umsatz, -es, -sätze – (товаро)оборот
ein Faible für etw. haben – питать слабость (к кому-л., к чему-л.)
die Kundschaft, -, -en – покупатели, потребители
die Übersättigung – пресыщение, перенасыщение (рынка)
die Sanierung – оздоровление
rote Zahlen – отрицательное сальдо, долги, убыток
die Rendite, -, -n – проценты, доход (с ценных бумаг)
anstreben (vt) – стремиться (к чему-л.)

2. Nun lesen Sie den Artikel über die Expansion eines deutschen Unternehmens in den Nahen Osten.

Luxusaustatter Aigner will 30 neue Modeläden eröffnen

Konzern setzt auf Accessoires, Asien und Arabien

Berlin – Das Modeunternehmen Aigner will neue Filialen eröffnen und die Marke attraktiver gestalten für jüngere Zielgruppen. «Wir planen neue Flächen und neue Läden. In diesem Jahr eröffnen wir 30 neue Shops, 20 werden grundlegend renoviert», sagte Vorstandschef Michael Kamm der WELT.
Nach der Expansion wird Aigner über ein weltweites Netz von 151 Geschäften verfügen. «Künftig sollen jedes Jahr rund 15 weitere hinzukommen», so Kamm. Die meisten neuen Läden werden im Ausland entstehen. «Wir machen 60 Prozent des Umsatzes im Export.» Schwerpunkte seien der Nahe Osten, Japan und China. «Im Nahen Osten und China gibt es genug Menschen, die sich mit Premiummarken schmücken wollen und auch das Geld dafür haben», sagte Kamm. Zudem hätten die Kunden im Nahen Osten ein Faible für deutsche Produkte.
Außerdem will Aigner für Kunden in den Dreißigern interessanter werden. «Wir sind gerade dabei, die Marke jünger zu machen», sagte Kamm. «Derzeit machen die 55- bis 60-Jährigen die stärkste Kundschaft aus, meine Zielgruppe sind die 35- bis 40-Jährigen.»
Vor allem das Geschäft mit Accessoires wie Taschen, Gürtel und Geldbörsen soll der Edelmarke Wachstum bescheren. «Jahrelang standen bei den Kunden die Textilien im Fokus, inzwischen ist eine Übersättigung eingetreten und das Accessoire ist wichtiger geworden.» Die Sanierung des Unternehmens – Aigner schrieb mehrere Jahre lang rote Zahlen – sieht Kamm inzwischen als abgeschlossen an: «Wir verdienen Geld. Wir werden das Gesamtjahr positiv abschließen.» Aigner strebt ein Umsatzwachstum von zehn Prozent und eine Rendite von fünf bis zehn Prozent an. Im Zuge der Sanierung hatte Kamm das Unternehmen 2004 von der Börse genommen. Gerüchten, Aigner könnte durch Konkurrenten wie Hugo Boss übernommen werden, widersprach Kamm: «Das ist Unsinn. Es gab keine Verhandlungen in dieser Richtung. Was sollte zudem Boss mit einer Marke wie Aigner anfangen?»

(Aus: Die WELT, 8. Mai 2007)

3. Stimmt das? Kreuzen Sie, was Ihrer Meinung nach richtig ist.

1. Das Modeunternehmen Aigner hat viele Filialen in verschiedenen Ländern.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

2. Sie planen neue Läden im Ausland zu eröffnen.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

3. Aigner verfügt schon jetzt über mehr als 150 Geschäfte.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

4. Das Geschäft wird auch künftig ausgebaut werden.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

5. Den größten Teil des Umsatzes macht das Unternehmen Aigner im Import.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

6. Die deutschen Waren werden im Nahen Osten gut verkauft.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

7. Die meisten Menschen im Nahen Osten und China können sich leisten, Edelmarken zu kaufen.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

8. Die Zielgruppe des Unternehmens sind die Dreißigjährigen.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

9. Die stärkste Kundschaft machen derzeit Teenager aus.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

10. Das Unternehmen hat vor, aus dem Verkauf von Accessoires mehr Profit zu ziehen.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

11. Heutzutage ist eine Übersättigung von Textilien eingetreten, und Accessoires sind wichtiger geworden.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

12. Infolge der Sanierung des Unternehmens erreichte Aigner ein Umsatzwachstum von zehn Prozent und höhere Rendite.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

13. Aigner führt mit Hugo Boss Verhandlungen über eine Partnerschaft.
a) völlig
b) teilweise
c) gar nicht

4. Finden Sie bitte im Text Synonyme zu folgenden Wörtern und Redewendungen:
1. das Geschäft;
2. die Niederlassung;
3. die Kunden;
4. viele Geschäfte überall in der Welt haben;
5. in der Zukunft;
6. ein Laden entsteht;
7. sympathisieren (mit D.);
8. die Kunden, für die ein bestimmtes Unternehmen (Geschäft) die Waren gezielt herstellt oder verkauft;
9. unprofitabel sein;
10. etwas erreichen wollen;
11. die Edelmarke.

5. Setzen Sie bitte die Sätze entsprechend dem Inhalt des Textes fort:
1. Das Modeunternehmen Aigner plant ... .
2. Nach der Expansion wird Aigner ... .
3. Schwerpunkte der Expansion sind ... .
4. Im Nahen Osten und in China gibt es ... .
5. Die stärkste Kundschaft macht ... aus.
6. Das Wachstum dieser Edelmarke garantiert ... .
7. Aigner strebt ... an.

6. Beantworten Sie bitte die folgenden Fragen:
Womit beschäftigt sich das Unternehmen Aigner?
Was hat dieses Unternehmen vor?
Was sind seine Schwerpunkte und warum?
Was soll dem Unternehmen den größeren Profit bringen?
Wie können Sie, nachdem Sie den Artikel gelesen haben, die wirtschaftliche Situation des Unternehmens charakterisieren?
Wie sind die Zukunftsaussichten des Unternehmens, der Einschätzung des Vorstandschefs nach?
Warum sind der Nahe Osten, China und Japan für Aig­ner wirtschaftlich so attraktiv?
Sind Sie damit einverstanden, dass der Markt mit Textilien übersättigt ist und dass Accessoires jetzt besonders stark nachgefragt sind?
Warum haben die Kunden weltweit ein Faible für deutsche Produkte? Was können Sie selbst dazu sagen? Kaufen Sie auch deutsche Waren gern? Warum?

7. Denken Sie bitte die Fortsetzung der folgenden Geschichte aus. Gebrauchen Sie bitte dabei die Wörter und Wendungen aus dem Text.

Die Expansion des Unternehmens Gutbod GmbH

Gutbod GmbH war in den letzten Jahren sehr erfolgreich tätig, was die Produktionszahlen beweisen. Die­se stetige Steigerung der Produktion bedurfte einer Vergrößerung der Betriebsstätten. In dieser Zeit stieg auch die Zahl der Arbeitnehmer. All das verursachte die Expansion des Unternehmens...

8. Hier ist ein Projekt.
Stellen Sie sich vor, dass Sie über 10 Mio. € verfügen und ein Unternehmen eröffnen wollen. Womit würden Sie dann handeln? Welche Zielgruppe würden Sie haben? Welche Waren werden Sie anbieten? Welchen Umsatz streben Sie an? Wohin möchten Sie Ihr Unternehmen ausbauen? Sie können diese Aufgabe in Gruppen machen.

Lösungen zu Aufgabe 4:
1. der Laden; 2. die Filiale; 3. die Kundschaft; 4. über ein weltweites Netz von Geschäften verfügen; 5. künftig; 6. ein Laden wird eröffnet; 7. ein Faible für etw. haben; 8. die Zielgruppe; 9. rote Zahlen schreiben; 10. anstreben; 11. die Premium- oder Luxusmarke.